Eivy
En komplett Shopify Plus-lösning för nio marknader, med B2B och B2C i samma plattform.
Ett snowboardvarumärke från Åre bygger om för nio marknader och två B2B-flöden.
Eivy är ett växande outdoor- och sportklädesvarumärke som säljer i flera länder, till både återförsäljare och konsumenter. Vi byggde en ny e-handel på Shopify Plus som samlar B2B och B2C, kopplas mot affärssystemet och är redo att skala till fler marknader.
- Plattform
- Shopify Plus
- ERP
- Business Central
- Marknader
- 9 länder
- Valutor
- 7 st
- B2B-butiker
- 2 (re-order, pre-order)
- Tema
- Horizon, anpassat
En snow fashion house från Åre.
Eivy grundades 2009 av snowboardåkaren och modedesignern Anna Vister med en tydlig tes: basplagg för vintersport ska vara lika snygga som de är funktionella. Företaget är familjeägt, värderingsdrivet och oberoende.
Sortimentet spänner från wool base layers och fleece till oversized outdoor pants, balaclavas och accessoarer. Kunderna finns i hela Europa, med återförsäljare i alpindestinationer från Åre till St. Anton. D2C via egen e-handel står för en växande andel av försäljningen, parallellt med B2B-leveranser till core shops.
- Grundat
- 2009 · Åre
- Kategori
- Apparel / Outdoor
- Kanaler
- D2C + B2B
- Sortiment
- 159+ SKU
Växt ur sin gamla plattform.
Den gamla e-handelslösningen fungerade när Eivy var en D2C-butik med några marknader. När B2B-försäljningen växte, sortimentet blev bredare och antalet länder och valutor ökade blev grundstrukturen en flaskhals snarare än en motor.
- Kärnproblem
En butik, nio marknader, utan native-stöd.
Valutor, språk och prissättning hanterades med påbyggnader. Varje ny marknad krävde manuellt arbete.
- B2B
Re-order och pre-order blandades.
Återförsäljare beställde från samma sortiment och samma lager, trots helt olika affärslogik.
- Tracking
Data försvann efter iOS 14.5.
Client-side tracking räckte inte. Signalerna till Meta och Google Ads blev ojämna och annonskostnaderna ökade.
- ERP
Manuell synk mellan system.
Priser, lager och kunddata låg på flera ställen. Saldofel och orderkrockar återkom regelbundet.
En Shopify Plus-licens, två butiker, ett ERP.
Vi separerar det som är affärsmässigt olika, men håller allt som är operationellt gemensamt i ett system. Business Central är master för produkter, priser och lager. Shopify Plus är försäljningskanal.
Varför två B2B-butiker i en licens?
Re-order och pre-order är olika affärer. Re-order säljer från aktuellt lager och stoppas när saldot tar slut. Pre-order samlar förbeställningar oberoende av lager. Att blanda dem i en butik leder till oundvikliga saldofel och felaktiga orderbekräftelser.
Shopify Plus tillåter flera butiker i samma licens med separata produktkataloger, publiceringslogik och checkout-flöden. Vi får tydlig affärsseparation utan dubblerade licenser, och integrationen mot Business Central blir enklare att underhålla eftersom flödena är tydligt åtskilda redan vid källan.
Dataflöden
- Master data
- Business Central (via Microsofts standardkoppling)
- Ordrar
- Shopify → Business Central
- Produkter & priser
- Business Central → Shopify
- Lagersaldo
- Business Central → Shopify
- B2C-kunder
- Shopify → Business Central
- B2B-kunder
- Business Central → Shopify (med prislisteknyt)
Nio länder, sju valutor, en admin.
Eivy säljer i hela Europa med tydlig ambition att växa vidare. Lösningen måste vara skalbar utan att kräva separata butiker per land. Varje ny marknad ska kunna läggas till utan att grundstrukturen byggs om.
- SESEK · Svenska
- NONOK · Norska
- DKDKK · Danska
- FIEUR · Finska
- DEEUR · Tyska
- FREUR · Franska
- CHCHF · Tyska / Franska
- GBGBP · Engelska
- USUSD · Engelska
Shopify Markets som fundament.
All multimarknadslogik byggs ovanpå Shopify Markets: en butik, flera marknader. Varje marknad konfigureras med rätt språk, valuta, marknadsspecifika priser och fraktregler. Produkter och ordrar hanteras centralt.
Priser sätts i Business Central per valuta och skickas ner. När Eivy vill öppna en tionde marknad är det en konfigurationsuppgift, inte ett utvecklingsprojekt.
- Shopify Markets
- Shopify Payments
- Klarna
- PayPal
- PostNord
- UPS
Migrera affärskritisk data, inte all historik.
Vi migrerar det som används i den nya butiken. Ordrar och kundhistorik ligger kvar i Business Central, där ekonomi och support redan arbetar. Det minskar komplexiteten radikalt och tvingar fram tydlig ansvarsfördelning mellan systemen.
- 01 · Inventering
URL-inventering och 301-karta
Export av alla befintliga URL:er: produkter, kategorier och ett femtiotal CMS-sidor. Matchning mot ny Shopify-struktur. Ompekningskartan kvalitetssäkras innan lansering för att bevara SEO.
Leverans: 301-redirects uppsatta i Shopify innan DNS byts. Noll SEO-tapp som mål.
- 02 · Produktdata
Produkter, varianter, metafält
Strukturerad produktmodell i Shopify byggd på standardfält och metafält. Samma struktur som ett PIM-system senare kan skriva till, så det inte krävs omvägar när Eivy är redo för PIM.
Leverans: 159+ produkter med fullständig variantdata, grundläggande innehåll och strukturerade attribut.
- 03 · Content
CMS-sidor och bloggar
Ett femtiotal redaktionella sidor flyttas av Eivys team i det nya Shopify-CMS:et. Vi sätter strukturen, återanvändbara innehållsblock och riktlinjer. Teamet jobbar självständigt i drag-and-drop-gränssnittet.
Leverans: Repeterbara sektionsmallar och utbildning på CMS. Eivy äger sin innehållsproduktion.
- 04 · Tema & design
Horizon-tema, anpassat
Vi utgår från Shopifys Horizon-tema: hög prestanda, god PageSpeed, mobile-first. En avgränsad del av projektbudgeten går till anpassningar av typografi, Eivys visuella uttryck och kritiska PLP/PDP-detaljer.
Leverans: Snabb mobilupplevelse som matchar varumärket, utan att bygga tema från noll.
- 05 · Go-live & stabilisering
Staged go-live och 30 dagars stabilisering
Testledning och funktionell verifiering av affärskritiska flöden sker före cutover. Gemensamma acceptanskriterier definieras med Eivy och deras ERP-partner. 30 dagars stabiliseringsperiod efter lansering ingår.
Leverans: Kontrollerad lansering. Eivy äger all kod och konfiguration i sin Shopify-miljö.
Mätbar från dag ett, inte i efterhand.
iOS 14.5, samtyckeskrav och annonsblockerare har gjort client-side tracking otillförlitligt. För ett varumärke som annonserar mot Meta och Google blir det ett direkt hot mot annonseffektiviteten. Vi bygger tracking-stacken som om annonseringen är affärskritisk, för den är det.
- Kärna · Server-side
Server-side tracking
Data skickas via server i stället för enbart webbläsare. Stabilare datainsamling, bättre signaler, effektivare annonsbudget. Levereras av specialistpartner med vår samordning.
- GTM Server Container
- Conversions API (Meta)
- Measurement Protocol (GA4)
- Analytics
Google Analytics 4
GA4 kopplas till Shopify och konfigureras enligt standard. Ger baslinje för trafik, beteende och försäljning. Förberedd för server-side-events.
- Enhanced ecommerce
- Consent mode v2
- Cross-market-rapporter
- E-post
Klaviyo
Officiell Shopify-integration. Kunder, ordrar och beteendedata synkas. Grund för segmentering, abandoned cart, post-purchase och newsletter-automationer.
- Shopify → Klaviyo (realtid)
- Event-baserade flöden
- Multi-market-segment
- Ads
Google Shopping
Produktfeed genereras och underhålls via app. Feed-kvalitet är direkt kopplad till CPC och visningsvolym, så vi säkerställer rätt attribut per marknad.
- Feed per marknad
- GTIN/MPN-validering
- Merchant Center
- Ads
Meta Catalog
Produktfeed till Meta Business Suite. Kombineras med Conversions API från server-side-spåret för robust attributionsmätning trots iOS-begränsningar.
- Dynamic Ads
- Pixel + CAPI-deduplicering
- Katalog per marknad
- Consent
Samtyckeshantering
Consent mode v2 styr vilken data som skickas vidare baserat på användarens val. EU-GDPR-kompatibelt och kopplat till både client-side och server-side-spåren.
- Shopify customer consent
- Cookiebot eller motsvarande
- Granulära events
Sex avvägningar vi valde bort.
En bra leverans syns ofta i det vi inte bygger. Här är besluten där den enkla vägen hade gett en sämre lösning.
- 01
”Ska vi köra två separata Shopify-licenser för D2C och B2B?”
Nej. Två butiker, en Plus-licens. D2C, B2B re-order och B2B pre-order lever i samma Shopify Plus-organisation. Sparar licenskostnad, ger enklare integration mot Business Central och ett inlogg för Eivys team.
- 02
”Ska vi migrera orderhistoriken från gamla plattformen?”
Nej. Ordrar stannar i Business Central. Där jobbar ekonomi och support redan. Migreringen blir enklare, snabbare och tydligare i ansvarsfördelning. Shopify startar rent från go-live.
- 03
”Custom-tema eller Horizon?”
Horizon med avgränsad anpassning. Modernt Shopify-tema med god PageSpeed som utgångspunkt. Sparar projektbudget för det som faktiskt skiljer Eivy: PLP-layout, produktpresentation, mobilupplevelse. Uppgraderbart över tid.
- 04
”Bygga egen Shop the Look?”
Börja med färdig app. Vi utvärderar Shop the Look-appar i workshop mot Eivys kravbild. Egen utveckling ligger inte i första leveransen. Den öppnas om färdiga lösningar inte räcker, som separat tillägg.
- 05
”PIM-system nu eller senare?”
Senare, men förberett. Produktmodellen byggs med strukturerade metafält från start. När sortimentet kräver PIM kan ett system skriva till samma fält via API. Inga omvägar, inget återbesök av grundstrukturen.
- 06
”Bygga server-side tracking i efterhand?”
Nej, från dag ett. Att plocka in server-side tracking efter lansering innebär retroaktiv omkonfiguration av events. Vi bygger stacken färdig inför go-live så all data från första besöket är användbar.
Status: implementation.
Vi är mitt i projektet. Nedan är de preliminära insikter vi är redo att dela. Siffror på konvertering, AOV och tillväxt följer efter lansering och stabiliseringsperioden.
Vad vi har lärt oss hittills
Den största vinsten i ett projekt som detta är inte tekniken, det är strukturen. När D2C, B2B re-order och B2B pre-order ligger i tydligt åtskilda butiker kan både Eivys team och integrationen mot Business Central jobba med tydligare mentala modeller. Mindre specialfall, färre edge cases.
Att välja Microsofts standardintegration framför en custom-koppling var ett av de viktigaste tidiga besluten. Den dokumenteras och supportas av Microsoft, och kräver inte att Dahlquist eller ERP-partnern är single point of failure.
Vad som testas nu
Produktsynken mellan Business Central och Shopify körs i testmiljö. Nivåprislistor testas mot B2B-kunder i re-order-butiken. Shopify Markets konfigureras marknad för marknad med rätt fraktregler via PostNord och UPS.
Nästa milstolpe är UAT-fasen tillsammans med Eivys team, där vi stressar de verkliga affärsflödena innan vi flyttar DNS och låser cutover-datum.
- Shopify Plus
- Shopify Markets
- Shopify Payments
- Klarna
- PayPal
- Horizon Theme
- Business Central
- Microsofts standardintegration
- Klaviyo
- GA4
- Server-side tracking
- GTM Server
- Meta CAPI
- Google Shopping
- Consent mode v2
- PostNord
- UPS
- 301-redirects
- Metafält-arkitektur
- PIM-ready
Uppdaterat: Augusti 2026
Vill ni växa som Eivy?
Boka en kostnadsfri och förutsättningslös genomgång — vi hör av oss inom en arbetsdag.