Temaet er det første de fleste begynner med når de bygger en Shopify-butikk — og ofte det de velger mest på følelse. Her rydder vi opp i hvordan Shopify-temaer fungerer, hva som faktisk betyr noe i valget, og hvor grensen går til et custom-tema eller et headless-bygg med Hydrogen.
Hvordan Shopify-temaer fungerer
Et Shopify-tema styrer hvordan butikken ser ut og føles — layout, typografi, hvordan produkter og kategorier presenteres. Shopify tilbyr både gratis og betalte temaer, og valget mellom dem er ikke alltid så opplagt som det høres ut.
- Gratistemaer ligger i Shopifys eget bibliotek. Dawn er førstevalget og utgangspunktet Shopify selv bygger videre på — velbygd, raskt og fullt tilstrekkelig for mange butikker.
- Betaltemaer finnes i Theme Store og koster en engangssum per butikk. De gir ofte flere ferdige seksjoner og layouter, men ikke automatisk en bedre butikk.
- Online Store 2.0 er arkitekturen bak moderne Shopify-temaer. Den lar deg legge til, fjerne og flytte seksjoner direkte i temaredigereren — uten å røre koden.
Det betyr at du kommer langt med et standardtema og temaredigereren. Du trenger sjelden en utvikler for å flytte om innhold eller bytte rekkefølge på seksjoner — den friheten inngår nå i selve plattformen.
Hva som faktisk betyr noe i valget
Det er fristende å velge Shopify-tema på pene demobilder. Men demoen er et utstillingsvindu — fylt med proffoto og et oppdiktet sortiment som sjelden ligner ditt. Det som avgjør hvordan butikken faktisk presterer er noe helt annet.
- Hastighet. Et tungt tema med mengder av effekter og skript gjør butikken treg, og farten påvirker både konvertering og hvordan du rangerer i søk.
- Mobilopplevelsen. Hovedtyngden av trafikken er mobil, så hvordan temaet føles på en telefon veier tyngre enn hvordan det ser ut på en stor skjerm.
- Hvor godt temaet passer sortimentet ditt. Et tema bygd for noen få premiumprodukter fungerer dårlig for en bred katalog med hundrevis av artikler — og omvendt.
- Fleksibiliteten til å tilpasse. Hvor lett er det å forme temaet etter dine flyter, snarere enn å tvinge virksomheten inn i temaets mal?
Et tema skal velges etter hvordan det presterer med sortimentet ditt og kundene dine — ikke etter hvor vakkert det ser ut med noen andres.
Vanlige feil
De fleste problemene vi ser oppstår ikke fordi noen valgte et dårlig tema, men fordi valget ble gjort av feil grunner — eller fordi et godt tema gradvis ble tynget ned.
- Å velge tema på demobildene. Den polerte demoen sier nesten ingenting om hvordan temaet oppfører seg med ditt ekte innhold og dine ekte bilder.
- Å fylle temaet med apper til det blir tregt. Hver app som legger til skript i butikken koster litt fart — og tilstrekkelig mange små kostnader blir til slutt en treg butikk.
- Å bytte tema i jakt på en quick fix. Ofte sitter problemet i struktur, innhold eller flyter, og følger med til neste tema uansett hvordan det ser ut.
Tilpasning holder for de aller fleste
For de aller fleste butikker er veien videre ikke et spesialbygg, men å ta et velbygd standardtema og tilpasse det med omtanke. Med Online Store 2.0 og et gjennomtenkt oppsett av seksjoner kommer du forbausende langt.
Tilpasning kan handle om å justere typografi og farger så de matcher merkevaren, bygge en egen seksjon der det virkelig trengs, og holde appfloraen nede. Det gir en butikk som er rask, lett å forvalte og som du faktisk eier — uten kostnaden for et bygg fra bunnen.
Når custom-tema eller Hydrogen er verdt steget
Iblant holder ikke et standardtema, og da finnes det to steg oppover: et custom-tema bygd på Shopifys vanlige arkitektur, eller et headless-bygg med Hydrogen der frontenden bygges helt frittstående og henter data fra Shopify via API. Begge er kraftfulle — og begge koster mer å bygge og forvalte.
- Et custom-tema er verdt steget når merkevaren krever en opplevelse standardtemaer ikke når frem til, men der du fortsatt vil bli værende i Shopifys vanlige tema-arkitektur.
- Et Hydrogen-bygg lønner seg når du trenger prestasjon i absolutt front eller en helt egen frontend — og har ressursene til å forvalte den over tid.
- Det som aldri er en grunn: at det høres moderne ut. Headless skal løse et virkelig problem du faktisk har, ikke være en overskrift på veikartet ditt.
Vær ærlig med deg selv om hvor dere står. Et velbygd standardtema slår et halvferdig spesialbygg nesten hver gang — og veien fra idé til ferdig butikk er både kortere og billigere.
Konklusjon og neste steg
Velg Shopify-tema etter fart, mobilopplevelse og hvor godt det passer sortimentet ditt — ikke etter demobildene. For de aller fleste holder et velbygd standardtema som tilpasses med omtanke, og custom-tema eller Hydrogen blir aktuelt først når det løser et virkelig problem.
Lurer dere på hvilket tema som passer dere — eller om steget til Hydrogen er verdt det? Vi har bygget netthandel på Shopify og Magento siden 2016 og går gjerne gjennom sortimentet, flytene og målene deres sammen. Bestill en gjennomgang, så ser vi konkret på det.